80多亿的春节档,为何出现这罕见一幕?

发布时间:2024-02-24 18:11:13 来源: sp20240224

  文/华卓玛

  春节假期结束,春节档电影也逐渐落下帷幕。

  2024年春节档电影以破80亿元的总票房打破多个纪录。然而,8部春节档影片中,有4部接连宣布退档,罕见的“撤档潮”也被网友称为“撤档元年”。

  业内人士在接受 中新社 国是直通车采访时表示,春节档的“撤档潮”并非电影质量低,一些撤档电影口碑和评分均属上乘,但很遗憾与春节的合家欢氛围不搭。“撤档潮”也说明我国电影对档期的依赖依然严重,中国电影市场还需真正实现时时有看点、有爆款。

  罕见“撤档潮”,合家欢电影更受欢迎

  今年春节档的“撤档潮”从2月14日开始。当晚,《我们一起摇太阳》宣布2月15日后撤出春节档,将于3月30日再上映。该片是韩延导演继《滚蛋吧肿瘤君》和《送你一朵小红花》后的生命三部曲终章,之前的两部作品为《滚蛋吧肿瘤君》和《送你一朵小红花》,讲述了两位身患重症、性格迥异的青年,因为“生命接力”的约定,阴差阳错地踏上了一段充满爱与力量的治愈之旅。豆瓣评分7.9分。

  随后,2月16日,又有两部电影宣布撤档。先是动画电影《黄貔:天降财神猫》在20点左右宣布“后会有期,江湖再见”;23点,由刘德华主演的《红毯先生》宣布退出春节档,将重新选择档期与观众见面。2月17日,动画电影《八戒之天蓬下界》官宣退出春节档。

  制片人、影评人藤井树在接受 中新社 国是直通车采访时介绍,今年春节档电影整体来说质量都比较高,没有出现所谓的烂片,包括撤档的《一起摇太阳》和《红毯先生》,豆瓣评分都在7分左右,出现“撤档潮”,原因是一些影片的调性与春节合家欢的气氛不匹配。“大家都想过节,讨个吉利,一些话题沉重的电影关注度就不会很高。”

  某院线公司宣传负责人邢先生在接受 中新社 国是直通车采访时介绍,春节档其实是一个增量档,也就是要把平时没有观影习惯的观众带入影院,所以非专业的观影群体更希望看到的并不是更具深邃思想性、话题沉重的影片,反而像《热辣滚烫》《飞驰人生2》这样轻松、具有合家欢氛围基础的电影会更受欢迎。

  此外,《一起摇太阳》是一部爱情电影,《红毯先生》讲述的是娱乐圈的事,从观影人群来看,他们可以称为是小众类型影片,而春节档是属于大众的。

  在影片调性和观影目标群体与大众春节档电影预期产生冲突,上映后未带来高上座率的情况下,四部影片的排片占比自然也在下降。

  如2月10日上映首日,《红毯先生》排片占8.5%,而后排片占比一路下滑,到2月16日,排片占比仅1.5%。2月10日至2月13日,《我们一起摇太阳》排片占比从7.3%下降至3.0%。

  因而,在电影接连撤档后,不少网友也质疑:“排片太少,不撤档怎么玩?”“排到大半夜谁去看电影?”

  邢先生表示,影院作为盈利单位,肯定是追着票房好的影片,这也是市场规律。因为《热辣滚烫》和《飞驰人生2》相关话题的持续发酵,再加上非常能体现合家欢的《熊出没·逆转时空》和张艺谋导演的《第二十条》,实际上排片容量已经非常满了。

  如何摆脱“档期依赖症”?

  其实,春节档电影撤档现象也不是第一次出现。

  2023年春节档,邓超执导的体育题材片《中国乒乓之绝地反击》于1月24日大年初三上映,收获4000万票房后,紧急撤出春节档,于大年初五起调整为小规模放映,至2月17日再上映。然而,重新上映后,该片未能实现逆袭,最终累计票房仅为低于预期的1亿。

  藤井树表示,电影撤档也是一种无奈之举,撤档后再映,票房能否实现逆袭,现在大家都在观望状态,但成本肯定是增加的,因而二次上映后还要产生宣发费用。对于观众而言,撤档后,大家会对影片的质量产生质疑。“对于片方来说,撤档肯定是深思熟虑的结果,但还是希望撤档不要成为一个常态。”

  深圳大学文化产业研究院教授张振鹏表示,撤档是无奈之举,也是明智之举。春节档票房创历史记录达到80亿,说明春节档电影消费已接近天花板,改换档期或许会有意外收获。

  但张振鹏也指出,春节档半数电影接连撤档也说明我国电影对档期仍然依赖严重。

  此前,国家电影局常务副局长毛羽曾表示,大片强片扎堆节假日集中上映的现象仍然存在,档期、排片均衡合理的调控机制还未成熟,市场潜力没有得到充分挖掘,必须在周末档的营造和建设上继续下功夫。

  院线公司宣传负责人邢先生表示,春节的“撤档潮”也有可能推动片方更理性选择档期,以减少可能因撤档导致的无效宣发成本。

  张振鹏认为,中国电影市场想要趋向成熟,需要逐步摆脱影片对档期的依赖,也就是说,产出更多在任何时间点上映都能赢得消费者积极响应的影片,真正实现时时有看点、有爆款。 【编辑:钱姣姣】